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四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 趙張冬

今年“五一”假期，四川各大景區(qū)游人如織，成都大熊貓繁育研究基地排起長隊(duì)；新中式茶館迎來各地年輕消費(fèi)者；24小時(shí)便利店夜間騎手來往不斷……

假期過后，如何保持消費(fèi)“后勁”，引發(fā)各界思考。

商家創(chuàng)造新鮮感 保持消費(fèi)熱度

“五一”假期，成都多家餐飲企業(yè)迎來巨大客流量，不斷推陳出新是這些企業(yè)共同的選擇。

記者了解到，成都多個(gè)商圈都推出潮玩主題促消費(fèi)活動(dòng)，帶動(dòng)商圈消費(fèi)持續(xù)火爆。據(jù)成都市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，“五一”假期，成都春熙路等215條特色商圈和商業(yè)街區(qū)客流量達(dá)842.4萬人次，同比增長98.4%，成都再次開啟“人從眾”模式。

最近，兒歌《挖呀挖呀挖》在網(wǎng)絡(luò)上特別火。位于成都天府五街的港匯天地，假期中推出了種花得花的活動(dòng)，用超千盆網(wǎng)紅植物復(fù)刻出專業(yè)花市。港匯天地負(fù)責(zé)人盧凌表示：“這個(gè)活動(dòng)是用類似名字來提升熱度，后續(xù)還將開啟一些有新鮮感的活動(dòng)，延續(xù)消費(fèi)的熱度?！?/p>

大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，目前成都有2萬多家各式茶飲店，其中提供“圍爐煮茶”服務(wù)的有上千家。隨著近期天氣漸熱，有的茶飲店開始經(jīng)營“圍爐冰茶”，有的轉(zhuǎn)為“日茶夜酒”，茶飲店不斷創(chuàng)新迭代。

“最初，我們銷售茶葉，后來轉(zhuǎn)型經(jīng)營新式茶飲?！眻F(tuán)喜經(jīng)營的“指紋創(chuàng)藝·團(tuán)喜茶事·手作（茶館）”是成都一家新式獨(dú)立茶館，去年冬天，門店轉(zhuǎn)為主打經(jīng)營“冷翠冰球+功夫茶”，線下線上銷量很可觀。

“年輕人是消費(fèi)主力軍，以興趣為主導(dǎo)的各式新型消費(fèi)開始引領(lǐng)潮流?！彼拇ㄊ∵B鎖商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長冉立春認(rèn)為，個(gè)性化、體驗(yàn)感是興趣消費(fèi)主打的賣點(diǎn)，商家不斷升級(jí)、推陳出新，從而激發(fā)出更大的消費(fèi)活力。

管理者下沉市場 了解消費(fèi)者需求

“五一”假期，綿陽車展火熱，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司商品規(guī)劃部部長吳越來到車展現(xiàn)場，為東風(fēng)日產(chǎn)站臺(tái)。假期中東風(fēng)日產(chǎn)在全國市場斬獲訂單超2.1萬單，同比增長23%。

企業(yè)和品牌的管理者需要下沉到一線市場，才能第一時(shí)間了解到消費(fèi)者的需求，從而調(diào)整經(jīng)營策略來維系消費(fèi)的熱度。

“出行需求可以在一定程度上反映出消費(fèi)的情況?！本W(wǎng)約車平臺(tái)T3出行相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，人員要流動(dòng)起來，人際交流要通暢，才能激發(fā)消費(fèi)的動(dòng)力。

據(jù)T3出行大數(shù)據(jù)，4月29日至5月3日，平臺(tái)呼叫量峰值同比增長超179%，用戶整體打車出行量較今年春節(jié)期間增長超159%，打卡三四線城市、“特種兵”出游、短途旅游、交換旅游火爆。從T3出行用戶出行訂單分布數(shù)據(jù)來看，成都市出行訂單量排名全國第五。

“這個(gè)‘五一’假期消費(fèi)的火爆，5天的假期是一個(gè)重要的助推因素。”冉立春認(rèn)為，相比3天假期，5天時(shí)間讓消費(fèi)者可以去更遠(yuǎn)的地方，有更多時(shí)間進(jìn)行消費(fèi)。

各地消費(fèi)券助力 加速接觸型消費(fèi)復(fù)蘇

“五一”假期期間，美團(tuán)承接了成都的消費(fèi)券項(xiàng)目，涵蓋餐飲、酒店、外賣、閃購、商場、景點(diǎn)門票等多個(gè)品類，帶給廣大市民與游客“又好又省”的假期體驗(yàn)。

如今，消費(fèi)券已成為各地促進(jìn)消費(fèi)的一個(gè)重要手段，通過在覆蓋“食、住、行、游、購、娛”等多場景的綜合性零售平臺(tái)發(fā)放消費(fèi)券，能夠全方位拉動(dòng)消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)者走出家門，走進(jìn)實(shí)體店，加速接觸型消費(fèi)復(fù)蘇，讓中小微商戶真正受益。

“消費(fèi)券等促消費(fèi)舉措，有效激活了市民的消費(fèi)潛力?！泵缊F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“五一”假期供需方得到精準(zhǔn)匹配，消費(fèi)頻次和金額均有提升，商家訂單得到增長，持續(xù)提振消費(fèi)信心。

“如何激活消費(fèi)‘后勁’，一些地方的舉措值得參考。比如，為更好地留住消費(fèi)者，給部分預(yù)訂高價(jià)位酒店的消費(fèi)者退回部分住宿費(fèi)，此舉深受消費(fèi)者歡迎?！比搅⒋赫J(rèn)為，要持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力，需要政府、企業(yè)、社會(huì)等各個(gè)層面一起努力，不但要?jiǎng)?chuàng)新消費(fèi)形態(tài)，更要塑造良好的消費(fèi)場景、做好服務(wù)，從而留住老顧客、吸引新客人。另外，針對(duì)本次假期消費(fèi)市場的不足之處，需要進(jìn)行總結(jié)，需對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，以更好地滿足消費(fèi)者需求。